72小时近2个亿 奈雪再次刷新行业记录
12月7日，“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪发布概念视频，正式官宣品牌大使——NAYUKI。这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。值得一提的是，此次NAYUKI在72小时内斩获GMV 近2个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。
奈雪发布数字权益艺术品 新式茶饮叩开元宇宙大门
随着新式茶饮行业竞争格局的形成，此次奈雪生日季的品牌打法，为行业新玩法指出了一条新的可能性。
除了销售成绩亮眼十足，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，不是明星代言，而是将品牌人格化。诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。
在官方介绍中，NAYUKI是一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪同步推出实物版IP潮玩，IP形象的推出，为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。
除此之外，奈雪还携手中国领先的数字藏品开发团队咖菲科技（cocafe）围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款。咖菲科技此次受奈雪委托，用NFT技术容器为 “美好多元宇宙”系列创意作品赋予独一无二的“非同质化权益证明”，确保每份作品的唯一性、不可分割性以及不可被篡改。
本次奈雪将拿出300份，在线上以盲盒形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”。
元宇宙概念今年爆火，品牌敏锐捕捉到NFT的价值。NFT作为元宇宙中物品唯一标签，可确定所有权，元宇宙内的虚拟物品需要NFT化，才会更加公平透明。9月16日，支付宝推出了第一款3D数字藏品亚运会火炬；10月25日蚂蚁链发售“紫禁-琉璃荣光”系列NFT收藏品；11月7日，EDG首次夺得英雄联盟世界总决赛的冠军，各大平台纷纷发行数字藏品祝贺留念。
奈雪此次首发NFT数字艺术品，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙，同时这也是新式茶饮行业的首次发行数字藏品。
对于许多人而言，NFT或许还是个新鲜词。尽管今天从计算机上下载图像已经司空见惯，但搭载区块链技术后，NFT（数字化权益凭证）会使得数字储存具有了唯一性、可确权性。本次合作中，cocafe充分发挥了自己在NFT数字艺术品领域的专业优势，为奈雪提供独具创意和匠心的服务。
